Ausgangslage
Das Unternehmen Zwiesel Kristallglas ist Weltmarktführer für die gehobene Gastronomie und Hotellerie. Im Handel hingegen sieht sich das Unternehmen mit einer Vielzahl von geänderten Rahmenbedingungen konfrontiert: In dem gesättigten und rückläufigen Glasmarkt, unter veränderten globalen Verbraucheranforderungen sowie der erhöhten Nachfrage nach Lifestyle-Marken oder günstigen Anbietern wie IKEA muss das Unternehmen seine Marktführerschaft beweisen. Um Wachstum zu fördern, neue Begehrlichkeiten zu wecken und Markenpotenzial zu stützen, bestand die Aufgabenstellung darin, eine Positionierungsplattform für die neue Dachmarke Zwiesel Glas zu entwickeln und diese im Anschluss national und international über alle B2B und B2C Zielgruppen hinweg zu implementieren.